Беззаботный Яндекс или заботливый NetService?

На днях Яндекс опубликовал очередной обзор рынка контекстной рекламы.

Контекстная реклама прёт опережающими темпами по сравнению с медийной рекламой - и это радует: коммерческий Рунет развивается. Но зацепило другое.

“…Сегодня 70% клиентов Яндекс.Директа ведут свои кампании самостоятельно, 13% пользуются услугами рекламной службы Яндекса (тариф «Беззаботный»), 17% заказывают контекстную рекламу через рекламные агентства; при этом первые обеспечивают 43% оборота Яндекс.Директа, вторые — 37%, третьи — 20 % …”

Посмотрим на эти цифры с другой стороны. Примем за 100% доходность для Яндекса среднего клиента, самостоятельно управляющего контекстной рекламой (группа 1). Тогда доходность клиента, пользующегося “беззаботным” Яндексом (группа 2) составляет 467%, а доходность клиента под управлением рекламного агентства (группа 3) будет 193%.

Вполне логично предположить, что самостоятельно управляют контекстной рекламой те, кто сильно ограничен в средствах. Поэтому в первой группе - самые низкие бюджеты. А вот клиенты второй и третьей групп скорее всего совпадают. Они решили “нанять специально обученного человека” для управления своей рекламой. Только одни пошли к Яндексу. Другие - в рекламное агентство.

Нет предпосылок, что эти две группы существенно различаются по финансовым возможностям. То есть более “богатые” идут в Яндекс. А более бедные - в рекламное агентство. Скорее наоборот. Поскольку рекламное агентство за услуги по управлению берёт обычно больше, чем Яндекс. Тогда получается, что “беззаботный” Яндекс стоит среднему рекламодателю в 2 раза дороже, чем рекламное агентство.

Это понятно. Было бы странно, если бы было наоборот. Поручив лисе охранять курятник трудно требовать от неё беспристрастного подхода.

У Яндекса с головой всё в порядке. А у рекламодателя, отдавшего ему под управление свой бюджет?…

P.S. У Бегуна есть подобный тариф под названием “аналитический”. Название менее одиозное, но результат, наверное, был бы похожим. Жаль, что цифры недоступны.